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冲击3亿DAU的快手,给MCN带来了哪些机会?

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声明:本文来自于微信公众号 卡思数据(ID:caasdata6),作者:大婷婷,授权站长之家转载发布。

自快手 6 月 18 日发表声明“全员备战”年底冲击 3 亿DAU后,其接下来一周可谓是上紧了发条疯狂转动:

  • 6 月 24 日,微信解封快手的分享功能,快手视频链接可直接分享至微信我门歌词 歌词 圈。

  • 6 月 25 日消息,快手从多家互联网公司挖来产品负责人,担任企业重要岗位。曾在腾讯手Q和微信任职、P4 级别的王剑伟负责快手产品社区。原微博电商负责人负责电商业务。

  • 6 月 26 日,举办MCN机构创作者闭门会,发布 2019 年《快手MCN发展报告》。

  • 6 月 27 日,开展第一季快手公开课,发表声明借创作者激励计划和快接单“双引擎”助力平台红人变现。

  • 6 月 28 日,发布《关于快手小店技术服务费收费规则调整及设立商户成长奖励金制度通知》,将抽佣快手小店,最高达500%。

  • 7 月 3 日,发表声明全面发力品牌广告,拥抱品牌营销。

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都需用看出,快手密集推出的依据中,对内容生态、创作者/平台变现模式、平台规划等全是不同程度的涉及,推出了升级变现鼓励依据、细化PGC\UGC管理、垂类扶持策略到涉足供应链的零售宝等依据。

快手维护生态、规范变现环境的决心跃然纸上,其中不乏禁止MCN签约平台原生达人、拿商家的佣金去奖励商家,清洗低端电商商家类事较为激进的依据。

进击的快手正朝着 3 亿DAU的目标坚定走去,其动作频频的具体情况也几条令人恍惚,弱运营的快手难道“性情大变”了?,干预依据是否会扰乱“惠普”理念下的快手生态?MCN能从中获得哪几条可能?以及,还有红利吗?

卡思数据(ID:caasdata6)今日带各位梳理上述策略的具体依据,解读其释放出的信号,探讨接下来MCN在快手上的施展方向。

动作频频的快手

我门歌词 歌词 先来回顾下快手推出的重要举措,复习趋势信息。

在 6 月 26 日的MCN机构创作者闭门会上,快手发布了 2019 年《快手MCN发展报告》。报告显示,自 2018 年底至今,已有超过 5000 家机构密集入驻快手,覆盖多数头部机构,涉足20+垂类细分领域,已发布作品 500 万+,总播放量超过 5000 亿。快手表示,MCN机构主动入驻快手的主要驱动因素,是快手良好的私域流量保护。“私域流量”是快手在短视频平台中的核心优势之一,就说 快手无疑也将继续深化这种 特质。

值得注意的是,报告中还特意指出“抓住MCN蓝海,垂类才有未来”,并明示“旅游、舞蹈、二次元、科普教学、体育、游戏、音乐等垂类细分内容有很大的发展空间”。隔天的第一季快手公开课上,电商运营负责人白嘉乐也再次表达了对垂类内容创作者的重视:快手电商会给垂类MCN和用户进行流量扶持。

 ▲ 图源:《快手MCN发展报告》 

是因为在于,快手电商希望通过种草内容让用户产生关注,在关注中达到交易转化的目标。种草内容的繁荣将给快手整个生态带来高价值的用户、更持久的电商消费习惯以及更加优秀的可孵化的品牌。垂类恰好是离种草、电商变现更近的内容类型,这是目前快手环境生态三次要之一“生态繁荣”模块下的重要组成次要。据了解, 7 月 2 日,快手已针对美妆MCN推出了百亿流量补贴计划,首个垂类的战役打响了。

备受瞩目的快手电商还有“生态安全”与“生态共荣”有两个 模块。前者的主要目的是处理消费者权益受损的哪几条的间题,快手表示这种 阶段都需用接受GMV短期下降,而这也恰恰是电商抽佣计划的根本诉求,清洗掉一批挣快钱及虚假低劣商家,维护老铁经济核心的“社交资产”,快手计划用 2 个月达成这种 目标。后者的主要实现依据是打造零售宝,此处透露出快手加深红人对平台依赖性的有两个 目的,零售宝就说 和产业带、原产地、批发市场等商铺密集型商家进行商务媒体合作,省去里边商,直接和供应链建立联系。

除了电商,快手在广告变现方面也推出相应的依据。如被称之为“双引擎”的创作者激励计划和快接单。

创作者不要再专门拍摄商业视频、拓展广告主资源,视频在采集过程中通过AI对人与内容的双重匹配,自动加带贴片广告。专注于内容创作者就可得到广告收益,此为创作者激励计划,粉丝数超过 1 万的创作者就可申请开通,据快手透露,目前激励计划在对广大创作者逐步放量中,最多的一位创作者通过激励计划获得超过 3 万元的单日收入。

而快接单将介入更多模式化元素。快手商业生态负责人徐晗曦表示“今年快接单的趋势,是从完全定制化的内容和任务逐渐的向标准化守护多多线程 化的依据发展”。快手联手专业短视频服务商,提供内容创作辅导服务,包括脚本创意指导与创作辅导,视频后期的剪辑辅导。

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