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天猫国际战略升级,赋能全球品牌

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政策红利下让中国进口消费市场迎来了黄金期,而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外另1个驱动力。数字化正在围绕人、货、场全方位地对进口零售领域进行重构。在如今新的数字化趋势下,太久品牌商、零售

政策红利下让中国进口消费市场迎来了黄金期,而数字化应用和普惠发展也是中国消费市场另外另1个驱动力。数字化正在围绕人、货、场全方位地对进口零售领域进行重构。在如今新的数字化趋势下,太久品牌商、零售商以及物流提供方通过数字化提高经营下行速率 ,打通线上、线下数据为消费者提供丰厚而高效的购物历程。此外,普惠发展正成为中国进口消费市场新动能。2019报告显示,随着三至五线城市和县域地区消费观不断心智心智心智心智心智心智成熟是什么期期期,收入的逐年增加,以及便捷和高效的电商渠道全面覆盖什么城市和县域地区的消费者,当我们我们我们我们 对有一定附加值的品牌和品质化的进口消费需求也正逐渐释放。

天猫进出口事业部总经理刘鹏说,阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口10000亿美元,为了落实许多目标,天猫国际已成立北美、欧洲、亚太、东南亚、澳新等全球6大采购中心,未来5年将重点在什么区域引进相关品牌和产品。

截至目前,天猫国际共引进了77个国家和地区、超10000个品类、超100000个海外品牌进入中国市场,其中8成以上是首次入华。未来5年,天猫国际计划覆盖超过120个国家和地区。

什么海外品牌在天猫国际也频频创下新纪录:2018年天猫双11,天猫国际单日贡献整个跨境进口订单近8成,1000多个品牌在双11当天的成交额超过千万元;2018年,海外品牌加速入驻,新商家同比增长122%;新入驻的海外品牌GMV整体同比增长119%,为宜跨境进口整体增速的3倍。

接下来,天猫国际还将加速全球产业带的拓展落地,将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳洲奶制品,日本母婴、韩国抗衰老护肤品 以及卢旺达咖啡等全球10大特色产业带产品引入中国。

据刘鹏介绍,天猫国际2019年将推进三大战略落地,加速进口消费发展。一是升级天猫国际的直营业务,与平台业务一并实现“双轮驱动”赋能全球品牌;二是打造海外仓直购新模式,为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络;三是与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,与机构建立达人机制,为全球品牌打造内容化营销阵地。

“今年,平台和直营两大业务将一并走向品牌,组成为全球品牌服务的‘双轮‘,驱动其在中国市场的快速发展。平台模式将继续发挥市场趋势分析,人群洞察与重塑,消费和全链路运营,全域营销四大能力,通过数据赋能全球品牌。”刘鹏说,其中,直营模式升级尤为显现,新开设“进口超市”和“妙颜社”两大直营卖场,以及母婴,时尚,美家三家直营店。通过这五大场景的垂直和精细化运营,更好地帮助海外品牌沉淀消费数据,打造业绩高速增长渠道和品牌建设基站。

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